Le cose si possono fare in diverse maniere.
Si può aspettare che nasca un bisogno per poi soddisfarlo oppure si può indurre un bisogno ad un determinato target.
Per quanto riguarda il mobile advertising è successo proprio questo.
Chi è il target del mobile entertainment?
Questa domanda ha creato non poco scompiglio nel mio ambiente di lavoro.
Fortunatamente a distanza di una trentina di giorni da quando l'ho posta è arrivata una mail che dichiarava il target dai 18 ai 35 anni mentre prima si pensava fosse dai 14-25. In entrambi i casi si parla di sesso maschile in barba alle femmine che si vedono molto attive su web tradizionale.
Il fatto che siamo diventati di colpo consapevoli della nostra audience è dovuto alle martellanti "campagne" di news sulla mobile advertising.
Infatti esattamente cinque giorni dalla ricezione dell'illuminante mail ho trovato in rete le due seguenti news (poste su del.icio.us)
Mobile Advertising To Reach Young Men
Mobile advertising ideal for reaching young men
Si parla di aprile 2008.
Sono del tutto convinto che individuare un utenza 18-35 sia molto più ragionevole che ritenerla 14-25, sebbene io ritenga l'utenza del mobile web molto più matura.
Non parlo di suonerie, rington e cose del genere.
C'è però un ma...
1) Chi si può permettere di navigare in internet e generare traffico per l'advertising?
ed ancora
2) Che tipo di utenza è quella che va dai 25 ai 35?
35 anni, ovvero nati nel 1973.
Probabilmente non in Italia ma questa fascia di persone pensano ad iniziare una famiglia se già non ce l'hanno... Pensano a comprare una casa, all'assicurazione, a risparmiare qualche soldo, e soprattutto ad andare in vacanza
18 anni, ovvero nati nel 1990.
Loro pensano alla scuola, le vacanze, l'amore, giocare a calcio, uscire al sabato sera, ballare. Probabilmente sarebberò un target ottimo a cui spillare il denaro ma nella maggiorparte dei casi non ne hanno.
Inoltre con giusta ragione entrambe le news parlano di un'utenza ricca.
E già perchè mica tutti si possono permettere un piano telefonico.
A prova di ciò questa news di 5 giorni fa: Mobile advertising does well for Jaguar when launching the new XF Sudan: videos.
Their campaign used mobile banner ads on places such as cars.mobi, MSN.mobi and Yahoo Mobile to bring traffic to a specially designed mobile website. And from its launch in November 07 up till May 08, in excess of 15 million ad impressions have been generated, and brought over 85,000 new visitors to the Jaguar site.
Abbastanza per capire chi è il target e chi lo guida?
ps L'altra cosa che il marketing sta facendo è spingere le aziende a investire sul mobile con promesse di estremi guadagni.
Io ci credo! Ma dobbiamo ancora maturare.
mercoledì 18 giugno 2008
Gira tutto intorno alla pubblicità (parte II) ovvero chi è il target del mobile entertainment?
venerdì 23 maggio 2008
Spider Net
Image by Steve Ford Elliott
Possibile siano tutti così ciechi?
Un ragno è per definizione un predatore della famiglia delle aracnidi che caccia le prede intrappolate in tele di sua costruzione.
Per analogia il ragno è considerato uno stratega, poiché utilizza strumenti di cui le vittime non si accorgono e attende pazientemente che la malcapitata vittima rimanga intrappolata.
Un motore di ricerca utilizza un software per ricercare le pagine del web che è chiamato "spider" e che è l'essenza del motore di ricerca stesso.
Quindi Spider = search engine.
Se GOOGLE è il più "grande" search engine del mondo ciò significa che è lo "spider della rete".
Mi sono sentito ripetere più volte che molti dei servizi che google offre non producono revenue eccetto per ad-sense, e il search. (in particolare: Calendar, book, picasa, gmail...) (Lo dice chi dovrebbe sapere chi sono gli users e non lo sa)
Io rimango dopo questa news "Google - King of the Wireless World" sempre più convinto di quanto espresso con il mio post "La tela del ragno, ovvero strategie e spiders" che i servizi che oggi sono gratis e che sono testati da milioni di adopters diventeranno poi il software di base dei dispositivi mobili di futura realizzazione, dove per dispositivi possiamo intendere anche laptop come ha espresso Dan Morril alla “O’Relly ETech conference on emerging technology”.
Che dire forse un giorno dovrò scrivere il post "Il ragno che si è mangiato il dinosauro"
mercoledì 7 maggio 2008
Dada AD confermata gestore esclusivo della pubblicità sul network Vodafone mobile
Image by Leonardo Buitrago
Leggo la news (messaggio promozionale?) che conferma DADA AD gestore esclusivo per la pubblicità sul network Vodafone Mobile per un anno.
Dada Ad detiene il 49% del mercato italiano per la pubblicità su dispositivi mobili.
La sua offerta verte su contenuti gratuiti, il portale Vodafone live e sui servizi Freetime SMS e Freetime MMS in tendenza con quanto espresso dalla ricerca di eMarketer.
lunedì 5 maggio 2008
Gira tutto intorno alla pubblicità (parte I)
Image by ijsendoorn's
Seleziono le news che pubblico su del.icio.us da un totale di circa 300 news, dedicate al mobile design, mobile advertising, mobile usability, a settimana.
La maggior parte delle news verte sul mondo dell'advertising.
Gira tutto attorno alla pubblicità nel mondo del web.
Se la cosa ti schifa, prima o poi smetterà di schifarti e poi inizierai a vederne il lato positivo.
Una pagina web senza pubblicità perde di autorevolezza.
La pubblicità assegna alla pagina una valenza di business che ti garantisce che quel sito non è un sito amatoriale fatto da un buontempone, ma il frutto del lavoro intellettuale di un'equipe preparata.
Mi sono battuto in azienda per avere il banner pubblicitario nonostante il nostro sistema non permetta ancora il tracciamento e il count dei click, (si lo so una vergogna!) ma sono comunque orgoglioso di avere ricevuto pareri favorevoli.
Forse non sarete molto convinti del valore della pubblicità. Ma se solo provate a pensare come sono grigi e tristi i cantieri edili in pieno centro storico senza i teli di protezione stampati con messaggi pubblicitari, forse allora inizierete a concordare sul fatto che abbiamo iniziato a valorizzare la pubblicità anziché temerla.
Vale la stessa cosa con i link sponsorizzati.
Una volta su google tendevi a non cliccarli ed ora sei a conoscenza che molti dei link sono comperati proprio da aziende che offrono servizi di qualità e vogliono imporsi come leader assoluti...
Leggi questo post in inglese
martedì 22 aprile 2008
Firefox User Agent Switcher
Se hai intenzione di sviluppare siti web per mobile devices, una delle prime cose che devi assolutamente fare è procurarti una versione di Firefox alla quale poi aggiungerai lo “user agent switcher” un plugin creato da Chris Pederick che permette a Firefox di essere scambiato per un altro dispositivo come differenti browser, oppure un mobile devices.
Come procedere:
- Per prima cosa scaricare il plugin e installarlo con la consueta procedura https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/59,
- Riavviare il browser
- Andare su Tools>User Agent Switcher>Options>Options>User Agents
- Premere Add e inserire il nome del device che si vuole emulare, ad esempio Nokia n95, nella casella descrizione
- Inserire nel campo “User Agents” la seguente stringa: Mozilla/5.0 (SymbianOS/9.2; U; Series60/3.1 NokiaN95/11.0.026; Profile MIDP-2.0 Configuration/CLDC-1.1) AppleWebKit/413 (KHTML, like Gecko) Safari/413
Sono circa sei mesi che utilizzo questo plugin e devo dire che è un grosso aiuto allo sviluppo e al design di mobile web sites.
Le limitazioni derivano da un non fedele rendering della pagina. Ciò significa che quello che vedrai non sarà la stessa cosa di quello che vedresti con un reale device. Tuttavia rimane uno strumento davvero utile per testare, cercare e scoprire il codice dei mobile web site presenti sulla rete.
Per ulteriori informazioni visita il sito di Chris Pederick.
Leggi questo post in inglese
domenica 13 aprile 2008
"Droghe in Pillole" si sposta
Ehi ragazzi sono abbastanza felice. Quello che volevo è diventato realtà.
Mi riferisco a Droghe in pillole, la mia recensione settimanale sulle notizie principali della rete.
Pensavo ad un modo per automatizzare il processo leggendo le news direttamente da del.icio.us.
Oggi stavo leggendo questo post http://adamcohenrose.blogspot.com/2008/04/momolondon-mobile-user-experience.html by Adam Cohen-Rose quando ho visto:
"gli ultimi 20 preferiti" di Adam Cohen-Rose.
Oh grazie Adam, io sono così pigro, un mucchio di volte ho visto il setting link su del.icio.us ma non l’ho mai provato.
Bene ora sposterò la recensione delle droghe in pillole sul pannello di destra ;) (Sto anche cercando di ridisegnare il blog, lo so che è inusabile).
Che siate benedetti.
Ps. So che conoscete del.icio.us, una delle migliori social web application della rete.
giovedì 27 marzo 2008
MSN Direct
La settimana scorsa ho segnalato su droghe in pillole "Sette applicazioni per il mobile device".
L'articolo descrive diversi software tra cui MSN Direct, un widget che permette di scaricare dati dalla rete MSN offrendo una maggiore user experience.
Si tratta di una "versione preview" come fa notare Brad Lidner su Download Squad, una bella parola per indicare che si tratta in realtà di una versione beta.
MSN Direct permette di ricevere dati sfruttando linee Wi Fi, 3G o EDGE ma sfortunatamente è disponibile solo per una quindicina di device ( vedi http://phone.msndirect.com/phone/phonefinder.html).
MSN Direct è un servizio disponibile per dispositivi di navigazione, telefoni cellulari, stazioni metereologiche e smart watch.
Per quanto riguarda i servizi per i dispositivi telefonici si ha la possibilità di fruire dei canali del network MSN: News, Money, Sports, Entertainment.
